"Odeća mi je oduvek bila emotivan, tihi način izražavanja raspoloženja, nežnosti, pokreta i identiteta.

Uvek su me privlačila jednostavnost, tekstura, krojevi i komadi koji odišu nekom lakoćom i prirodnošću, posebno ženstvenošću. Odeća koja se kreće sa ženom, uz ženu , nikako ona koja bi je na bilo koji način nadjačavala.

Kako se brend razvijao, tako je i osećaj koji se vezuje za njega pratio tu evoluciju. Ono što je nekada postojalo kao COCO & CO postepeno je preraslo u KROJ, pravac koji se osećao instinktivnijim, namernijim i bližim svemu što smo svi a prvenstveno ja, želeli da izrazimo. Tiši i prefinjeniji odraz naše estetike, emocija i načina na koji vidimo ženstvenost ali i percepcije života kakvom težimo.

Inspirisan sporim letima, mediteranskim svetlom, mekim pogledima, individualnošću, prirodnim materijalima, životom, okruženjem i osećajem lakoće, KROJ postaje nesveno ogledalo svega čemu se instinktivno vraćam.

Verujem da odeća ne samo da može, već i nesumnjivo u određenoj meri utiče na način na koji se žena oseća u sebi ili sa sobom, zbog čega mi je izrazito važno da kroz dizajn postignem osećaj smirenosti, slobode, samopouzdanja i prisustva.

Kroz KROJ, nastojimo da stvorimo komade koji se osećaju i nose, komade koji su emotivni i trajni, komade koji tiho postaju deo nečijeg svakodnevnog ritma.

KROJ je moj način prevođenja atmosfere, emocija i ženstvenosti u jednu nadasve funkcionnalnu i estetsku formu."

Jelena Carević, Founder & Designer